【48812】“双11”大战打响！小红书、B站新玩家进场

  10月24日，“双11”活动全面敞开。天猫推出“闪降”新玩法；京东表明“双11”百亿补助产品数量到达“618”的2倍；小红书诞生首个成交额破亿主播；B站“双11”进口展现天猫产品……这个“双11”你预备在哪个渠道买什么？

  10月24日20时，2023天猫真实开端预售，88VIP用户第一波大额消费券同步开端收取。记者体会发现，本年88VIP大额券额度达860元，是历届“双11”额度最高的一次。收取过程上，用户登录88VIP页面，运用188积分即可兑换。运用时间从10月31日晚8点开端至11月3日24点完毕。优惠力度上，天猫是跨店满300减50。

  值得注意的是，本年淘宝推出了“闪降”新玩法。10月24日开端，淘宝直播频道内会独自拓荒一个“闪降”页面，一切挂上闪降货品链接的直播间，将在此会集出现，便利顾客一触即达。“闪降节”将继续到11月11日晚24点。记者经过查询了解到，“闪降”有以美妆为代表的稀有破价的尖货爆款，比方珀莱雅红宝石面霜买一赠一、薇诺娜特护霜买一赠一、后气候丹全年最低价等，还有飞天茅台。

  本年“双11”，京东仍然抢跑，10月23日20时敞开“双11”大促。京东直接现货开卖，不必等候预售期。跨店每满299元减50元，还可叠加20元补助。参加“百亿补助”的产品数量，到达本年“618”时的2倍。

  10月20日，拼多多就真实开端发动“双11”大促，优惠机制是每满300元减50元、满200元减30元。拼多多“百亿补助”频道也将于10月23日初次上线“单件立减”玩法，在补助的基础上叠加价格直降。参加此次“单件立减”活动的产品，将额定发放官方补助，不设上限，保证顾客不凑单、不做算术题，以最简略的方法购齐产品。现在，第一批参加“单件立减”活动的品牌产品已逾越2万款。

  除了淘宝天猫、京东、拼多多这三家电商巨子，本年还来了几位新玩家，其间以小红书、哔哩哔哩（简称B站）为代表的交际渠道初次参加“双11”，以内容交际为切入点，翻开电商的新赛道。

  记者发现，B站将站内原“会员购”进口改为“双11”进口，展现天猫产品，支撑直接跳转天猫进行购买；对内，B站引荐页还出现了用户重视的UP主的带货直播间。而UP主所带产品链接，一部分来自B站选品广场，大部分都是天猫和京东店肆的外链。

  小红书等渠道依托内容现已堆集起许多客群，天然具有流量优势。寻求内容变现最快的途径，便是转向以买卖为中心的生态渠道。小红书买手章小蕙在10月15日敞开的第2次带货直播，单场销售额超越1亿元，给“双11”开了好头。多个方面数据显现，在本年“618”大促期间，小红书直播人均观播时长完成了翻倍增加，产品笔记转化率提高超越25%。与B站只要少量头部主播为主不同，小红书上，本年“双11”来了许多新主播。

  跟着“双11”的到来，相关论题热度逐步升高，评论内容也出现多样化。新浪发起了一场 “你本年预备花多少钱？”投票活动，投票成果为挑选不花钱的网友占比26.0%，挑选花钱的网友占比74.0%。关于花费金额，选项“1000元以下”占比比较来说较高。